Uw winkelwagen is leeg
Een charmante samenloop van omstandigheden vond afgelopen donderdag plaats, waarbij twee schijnbaar onverenigbare partijen een verrassend praktische synergie onthulden. Het toneel was een feestelijk diner, georganiseerd rond de samenwerking tussen FALKE, de sokkenvirtuozen, en Amsterdam Vintage Watches, de connaisseurs van exclusieve horloges.
Bij aankomst viel direct op dat de tentoongestelde Vicuña sokken, startend bij 650 euro per paar, helaas niet werden uitgedeeld als onderdeel van een goody bag. Deze sokken, onpraktisch fragiel en bestemd voor slechts een paar draagbeurten, zijn een toonbeeld van extravagante luxe. Het is juist het feit dat ze totaal onpraktisch zijn, versterkt door de mogelijkheid van eigen initialen, wat ze onweerstaanbaar maakt voor de echte liefhebbers en snobs. Een ware frivoliteit, maar oh zo gewild in de wereld van de upper class.
Enfin. De kern van deze samenwerking was de wederzijdse appreciatie voor elkaars vakgebied, met een vleugje humor richting de textielindustrie. Amsterdam Vintage Watches lanceerde namelijk een sok met een subtiele verwijzing naar de Rolex Submariner, een horloge dat in de jaren '1950 en '60 populair werd onder duikers en horlogeliefhebbers vanwege zijn unieke design en superieure kwaliteit. Rolex, slim inspelend op de Amerikaanse markt, wijzigde de diepte-aanduiding op de wijzerplaat subtiel naar '660ft=200m' en voegde de slogan 'Feet first' toe – een marketingmeesterzet die het merk versterkte in de VS.
Hoe vermakelijk is het dan dat Amsterdam Vintage Watches besloot een sok uit te brengen met deze teksten op de enkel. Een dergelijk extraatje is verrukkelijk gewild in onze branche. Vanaf heden heeft men de keuze of u met uw initialen op de enkel loopt, of met een stille hint naar het feit dat uw voeten voorrang hebben. ‘Feet first.’
